Le Laboratoire d'Innovation Matérielle de Kering à Milan : un défi pour l'adoption par les créateurs
Le Laboratoire d'Innovation Matérielle (LIM) de Kering, niché au cœur du siège social de Milan, abrite plus de 8 000 échantillons de matériaux durables provenant de plus de 600 fabricants et innovateurs. Dirigé par Christian Tubito et son équipe, ce collection a été minutieusement constitué au cours de 13 ans, par le biais de repérages, de validations et de tests pilotes pour identifier les matériaux prometteurs à grande échelle.
Difficultés à convaincre les créateurs
L'intégration de ces matériaux auprès des designers reste cependant un défi majeur. Les fenêtres d'opportunité pour l'adoption de nouvelles idées dans l'industrie de la mode sont limitées, et il peut prendre des années pour que les créateurs acceptent le toucher et le drapé des matériaux plus durables.
Bien que certains aient réussi, la plupart se sont limités à des tests pilotes ou à des collections capsules. Plusieurs startups innovantes dans le domaine des matériaux, bien financées, ont connu des difficultés ou ont fermé leurs portes au cours de l'année écoulée, incapables d'obtenir l'adhésion des marques nécessaire pour faire passer leurs innovations au grand jour.
Kering MIL et Giorgia Cantarini, fondatrice de S Style, lors du Milan Fashion Week en septembre. Photo : Courtesy of Kering et S Style
La collaboration Wardrobe Edition
Pour pallier cette situation, Kering MIL et la plateforme d'incubation de talents S Style présenteront Wardrobe Edition, leur troisième collaboration, et la dernière initiative de Tubito pour présenter son portefeuille d'innovateurs aux créateurs de luxe. Ce projet comprend 10 looks complets, chacun créé par un jeune designer émergent. Contrairement à d'autres programmes d'incubation, les designers ont été rémunérés pour leur participation et ont bénéficié de conseils en marketing et en affaires de la part des mentors du programme.
Par exemple, Ayham Hassan, d'Israël, a revisité les métiers traditionnels en utilisant Lunaform de Gozen et des pigments irisés à base de plantes de Sparxell. Invasive Modification, une marque de chaussures basée à Tbilissi, a exploré la création de vêtements en utilisant un tissu effet fourrure en laine de Lanificio Becagli. Srushti Patil, d'Inde, a expérimenté avec la protéine Spiber et la soie Taroni, cultivée selon des pratiques de sériciculture biologiques.
Un changement de perspective
Selon Tubito, “Il s'agit de donner forme aux innovations, de leur offrir une forme au-delà des échantillons que nous avons dans notre archive.” Les maisons établies disposent souvent de flux de travail et d’équipes de conception cloisonnés, tandis que les jeunes designers bénéficient d’une plus grande liberté d’expérimentation et d’une plus grande flexibilité pour intégrer l’innovation. Pour encourager les designers à sortir de leur zone de confort et à adopter une approche plus ludique, des créateurs vestimentaires et des designers d’accessoires ont été invités à collaborer, ce qui a donné des résultats inattendus.
“La plupart n’ont pas commencé par un croquis,” explique Tubito. “Ils ont commencé par beaucoup de questions : comment les matériaux fonctionnent-ils, comment les optimiser pour la mode, ou comment collaborer avec les innovateurs.”